虎扑10月21日讯 The Athletic UK通讯记者团队撰写英超胸前赞助专栏。 英超联赛收到警告称，禁止博彩公司担任球衣胸前赞助商，对于限制博彩品牌曝光这一目标而言，仅仅是“触及了皮毛”。 本赛季是自2003-04赛季以来，首次没有英超球队在球衣胸前印有博彩合作伙伴名称的赛季。此前，20家英超俱乐部达成了一项自愿协议，共同放弃了这一往往能带来丰厚收入的赞助渠道。 然而，通过其他赞助形式——例如在球衣袖口、训练装备以及赛场广告牌上——俱乐部仍能从博彩行业获取收入，这也确保了博彩平台在新赛季中依然保持着相当的曝光度。 布里斯托大学的一项研究发现，在本赛季英超联赛开赛周末的英国本土直播中，共出现了15,571条博彩相关信息；在整个转播时长中，博彩行业的营销内容占比近五分之一。 这一数据较上赛季（当时有11家俱乐部拥有博彩平台作为球衣赞助商）下降了10.5%，但仍比2023年同期高出41%。这项最新研究将于周三提交给议会，届时议会将探讨是否需要对广告行业进行进一步改革。 “这些研究结果进一步证明，足球领域针对博彩广告所采取的自愿性管理模式正在失效，”议员伊恩-邓肯-史密斯爵士表示。他是议会跨党派博彩改革小组的联合主席。 “尽管一再承诺进行改革，但球迷们在观看英超联赛转播时，依然会接触到数以千计的博彩信息。针对球衣胸前广告的限制，不过是触及了问题的皮毛而已。我们不能再指望博彩业和足球行业进行自我监管了。” 与英格兰足球联赛（EFL）不同——在EFL中，俱乐部仍可在球衣胸前展示博彩公司名称——英超联赛已投票决定成为英国首个取消此类赞助协议的体育联盟，旨在“减少博彩广告”，该决定将于2026-27赛季正式生效。 这是政府对博彩相关立法进行评估的一部分，并得到了英国文化、媒体和体育部的欢迎。时任文化大臣露西·-弗雷泽曾表示，必须“认识到足球运动员是榜样，他们对年轻人有着巨大的影响力”。 这一调整导致今年夏天近半数的英超俱乐部失去了主要赞助商，但除桑德兰外，其余俱乐部均已找到了新的合作伙伴。 然而，与博彩业之间的商业联系依然紧密。 曼联在8月份与博彩公司Betway签署了一份训练装备赞助协议，托特纳姆热刺则在6月份与Betano达成了类似的合作。包括阿斯顿维拉和埃弗顿在内的多家俱乐部，其比赛球衣的袖口上也依然印有博彩品牌的标志。 与此同时，根据布里斯托大学的一项最新研究，在所统计到的15,571条博彩相关信息中，有72%来自球场周边的广告。 该研究还与海外的体育赛事转播进行了对比。数据显示，在为期四年的样本统计中，英超联赛每场比赛平均出现2,449条博彩相关信息；相比之下，德国足球甲级联赛为1,677条，而美国NBA和NHL（国家冰球联盟）的赛事转播中则为483条。 布里斯托大学商学院市场营销学高级讲师、布里斯托博彩危害研究中心联合主任拉法埃洛-罗西博士表示：“禁止在球衣胸前展示博彩标志，确实成功地将其从球衣正面移除了，但这并未让博彩元素彻底远离足球运动。 这些品牌依然频繁出现在球场围挡和体育场周边；此外，有些博彩品牌似乎只是转移到了球衣袖口和训练装备上。我们的分析表明，这项备受期待的改革措施，在减少博彩广告的整体曝光度方面，并未带来实质性的改变。” The Athletic过去曾刊登过博彩公司的广告，但目前并没有英国博彩业的合作伙伴。 针对近期的关切，英超联赛已采取相应行动，联合英格兰足球联赛（EFL）、英格兰足总及女子超级联赛（WSL），共同制定了一份年度《博彩行为准则》。 该准则旨在确保博彩赞助以负责任的方式进行推广，并限制未成年人接触此类广告；不过，对于电视直播过程中出现的某些广告形式，英超联赛并无管控权。 英超联赛发言人表示：“英超联赛及其各俱乐部非常重视在博彩赞助方面的责任，并充分认识到保护儿童及易受博彩危害影响的人群至关重要。 从本赛季起，博彩赞助商标志不再出现在比赛日球衣的正面；英超联赛也因此成为英国首个主动采取此项举措的体育联盟。 这是我们整体应对策略的一部分，该策略涵盖了足球行业的《博彩行为准则》、对各俱乐部合规情况的年度监测，以及针对儿童的专项保护措施。我们将继续与政府、其他足球机构及更广泛的体育界保持建设性合作。”